湖南日報全媒體記者 黃婷婷
通訊員 劉堅 潘梁平
自2021年啟動至2023年11月底，“湖南省消費幫扶活動服務(wù)平臺”采購、銷售脫貧地區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)近200億元；近百所高校大學(xué)生為脫貧地區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶貨；在全省1000多家社區(qū)舉辦集市展銷活動……
3年來，湖南省商務(wù)廳牽頭，聯(lián)合省教育廳、省國資委、省總工會等多部門共同指導(dǎo)省市場營銷協(xié)會開展形式多樣的消費幫扶活動，并成立活動組委會負責(zé)具體組織實施。《以商興農(nóng) 以賽促貿(mào) 消費幫扶助力鄉(xiāng)村振興》入選國家發(fā)改委2022年全國消費幫扶助力鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀典型案例，形成了消費幫扶助力鄉(xiāng)村振興的“湖南經(jīng)驗”。
對接產(chǎn)業(yè)搭平臺，防止返貧有實招
“我們收入主要靠制作手工紅薯粉，最希望的是銷售渠道和價格有保障?！甭』乜h建華村一戶村民說，通過省消費幫扶活動服務(wù)平臺，紅薯粉不愁銷，2022年家里年收入比2021年增加2.3萬元。
如何幫已脫貧村民的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品找到穩(wěn)定銷售渠道？2021年，組委會對接已脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)，搭建“湖南省消費幫扶活動服務(wù)平臺”。平臺設(shè)立14個市州專館，匯集全省122個縣市區(qū)773家扶貧企業(yè)的近4000款重點幫扶產(chǎn)品。
打開該平臺可以看到，平江香干、隆回山界紅糖、麻陽冰糖橙等大批特色產(chǎn)品已成為熱銷商品，實現(xiàn)了從田間到餐桌的華麗變身，為脫貧地區(qū)農(nóng)戶帶來實實在在的收益。
據(jù)統(tǒng)計，自2021年平臺啟動以來，截至2023年11月底，平臺累計直接采購、銷售脫貧地區(qū)產(chǎn)品和服務(wù)約197.3億元，其中15個重點幫扶縣產(chǎn)品銷售超50億元。
發(fā)動青年群體參與，品牌賽事有妙招
“又有人下單了，再跑一圈！”11月，湖南理工大學(xué)的操場上，一群學(xué)生穿著動物服飾，展開了一場頗為新穎的“動物聯(lián)播帶貨”。這些大學(xué)生正在參加湖南省2023年消費幫扶營銷大賽，為脫貧地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品進行直播帶貨，助農(nóng)增收。
“動物聯(lián)播帶貨”團隊的3位學(xué)生自稱“驢驢驢”“雕兄”和“青蛙王子”。在他們的抖音直播間里，粉絲每購買一單農(nóng)產(chǎn)品，團員就圍繞操場跑一圈。團隊的創(chuàng)意和賣力，成功激發(fā)了“粉絲”的下單熱情。不一會兒工夫，三人就跑了20圈，為特色農(nóng)產(chǎn)品增加了20單銷售。
今年9月以來，全國近百所高校的400余個大學(xué)生團隊參加湖南省2023年消費幫扶營銷大賽，聯(lián)手為湖南省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶貨。
據(jù)介紹，近3年來，在組委會的發(fā)動下，全省130所高校、1016家企事業(yè)單位及電商企業(yè)參加了消費幫扶活動，其中大學(xué)生參賽超65萬人次，在全國掀起了一場消費幫扶的青春熱潮。
今年，組委會還舉辦系列品牌賽事，助力大批“湘”字號土特產(chǎn)“出圈”。3月，消費幫扶營銷大賽巔峰之戰(zhàn)在吉首舉行，下單“賽況”激烈，連中國工程院院士劉仲華也忍不住通過直播間下單購買了一批湘西黃金茶。
“農(nóng)博會”開到家門口，消費幫扶有真招
如何打通銷售難點、堵點，為脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)賦能？
舉辦活動、直播帶貨之外，組委會動員全省各級各單位工會，拿出一定比例經(jīng)費用于消費幫扶活動，同等條件下，優(yōu)先在湖南省消費幫扶活動服務(wù)平臺采購脫貧地區(qū)產(chǎn)品，引導(dǎo)干部職工積極消費脫貧地區(qū)產(chǎn)品和文旅服務(wù)。
省機場管理集團、長沙公交集團等企業(yè)積極響應(yīng)，邵陽、懷化、郴州等市州總工會結(jié)合當?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色，為工會會員提供福利保障的同時，也助推了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級。
“通過湖南省消費幫扶活動服務(wù)平臺發(fā)放工會節(jié)假福利，增加了工會會員的滿意度與幸福指數(shù)，刺激了消費活力、提振消費信心，更重要的是帶動了脫貧產(chǎn)品銷售，增加了脫貧群眾收入。”洪江市商務(wù)局有關(guān)負責(zé)人介紹。
目前，“樂享消費 惠購三湘”促銷活動正陸續(xù)在全省14個市州開展，將在全省1000多個社區(qū)舉辦集市展銷活動，把“農(nóng)博會”開到家門口，推動農(nóng)產(chǎn)品出村進城。
